(Ne)prostovoljno izpodrivanje izdelkov v smeti z blagovno znamko
(In)Voluntary Product Displacement projekt Enrica Policarda
Highlights
Branded Trash: (Ne)prostovoljna premestitev izdelkov – Iteracija #4 – Razstavljena v Gorici
Branded Trash raziskuje preplet potrošniške kulture, oglaševanja in odpadkov, osredotoča se na to, kako postanejo odpadki z logotipi, razpršeni po urbanih ulicah ali podeželju, neprostovoljna in vseprisotna oblika oglaševanja. Projekt fotografira različne vrste zavrženih predmetov, označenih z logotipi podjetij, izzivajoč občinstvo, naj premisli o nevidnosti odpadkov v urbanih prostorih ter izpostavlja paradoks: tudi odpadki, preden postanejo plakati, služijo kot dejansko oglaševanje.
Integrirajoč se subtilno v mestno pokrajino, razstava zabriše meje med javnim prostorom, oglaševanjem in umetnostjo, z namenom spodbuditi refleksijo med mimoidočimi o vlogah potrošnikov in podjetij v ciklu odpadkov.
Ta iteracija se bo razširila po mestu, od 4. oktobra 2024 in kulminirala med 17. in 18. oktobrom 2024 med ReThinkable Festivalom, z razkrivanjem velikega panoja na Via Formica. Ta pano bo služil kot vizualno odprtje, pri čemer bo instalacija obravnavana kot samostojna predstava.
Zadnji del namestitve panoja, ki ga izvede ekipa javnih delavcev, postane del razstave. Ta predstava je nameren poziv na nevidno delo, vključeno v namestitev oglaševanja, in služi kot metafora za to, kako v vsakodnevnem življenju ignoriramo odpadke. S preoblikovanjem te banalne naloge v predstavo, razstava vabi občinstvo, naj ponovno premisli o vrednosti in vidnosti tako odpadkov kot oglaševanja. Ta dogodek bo dokumentiran in bo del pripovedi razstave.
Kot potrošniki smo pogosto vključeni v proces proizvodnje odpadkov, vendar imajo podjetja pomembno odgovornost v življenjskem ciklu svojih izdelkov. Ta projekt izpostavlja dejstvo, da so odpadki pasivna in zlonamerna oblika oglaševanja, ki jo podjetja prejemajo brezplačno kot stranski produkt potrošnje. Izziva občinstvo, naj se sooči s to resničnostjo, izpostavljajoč skrite stroške naše kulture “za enkratno uporabo”.
Premestitev izdelkov se nanaša na prakso nadomeščanja ali posnemanja resničnih blagovnih znamk in izdelkov v medijih, kot so filmi, televizijske serije ali umetnost, da bi se izognili težavam z blagovno znamko, ponudili socialne komentarje ali kritizirali potrošniško kulturo. Za razliko od postavljanja izdelkov, kjer blagovne znamke plačujejo za pojav, premestitev izdelkov vključuje izmišljene ali parodijske predstavitve. Te pogosto osvetljujejo socialna vprašanja, povezana s potrošnjo ali vplivom blagovnih znamk, obdržujejo kritično razdaljo do neposredne vključenosti podjetij.
Prejšnje razstave
- Kensington & Chelsea Art Week (KCAW 2020): Projekt se je premierno predstavil na Little Voices KCAW, dogodku osredotočenem na podnebne spremembe in socialne neenakosti.
- Climate Action & Visual Culture: Delo se je razširilo v bolj akademsko raziskavo na Univerzi v Huddersfieldu kot del programa Climate Action & Visual Culture.
- Knjiga Branded Trash (2022): Objavljena je bila fotografska knjiga, ki združuje slike, refleksije in besedila o projektu.
Projekt je nastal v sodelovanju z ReThinkable Festivalom in je financiran s podporo Regije Furlanija-Julijska krajina, Italija.
Dodatne informacije: Branded Trash – Umetnikova stran
